日本这家博物馆只有广告，却吸引着世界各地的游客

Suuuuunny · 2019-03-26

四月初的东京，冷风割面，寒风可以吹走旅行的一切兴致，才到东京第一天，我就被风吹得不想出门了，这种天气，没有比逛博物馆更好的活动了。

打开google map，搜索museum，在东京的众多博物馆中发现一家博物馆，它的名字立刻吸引住了我——东京广告博物馆。还从来没听说过日本有广告博物馆，看了简介，原来这家博物馆记录着日本从江户时代至今约300年的广告历史。

这家博物馆位于东京汐留，在电通大厦B1&B2层，博物馆的装潢以白色为主，明亮的暖光灯照射，很有日本的极简风格。

东京广告博物馆门口

进门的左边是临时展厅，不定期更换主题，通常是展示一些在国内外获奖的广告作品。比如伦敦、戛纳和纽约的【世界的创意】奖项中，许多设计和广告作品就在这里展出过。

我去的时候，是一个以消费品为主题的广告展，电视上播放着一款球鞋的广告片，有个小朋友带着耳机看得津津有味。除了展示广告作品，参观者还可以参与互动，给喜欢的广告创意帖上笑脸。

左边是广告创意，右边是投票的笑脸

临时展厅的尽头，就是常设展厅的开始，进来这个展厅，就像打开了一扇任意门，短短半天，仿佛穿越到了日本的各个时代。

常设展厅

江户时期的广告，意味着现代商业的开始，许多居酒屋、和服商店门前逐渐出现了店招，并通过店招来介绍自己店里的商品。著名的三越百货，其前身就是江户时期的一家和服店。在高档衣料都在采用赊账的销售方式时，三越百货通过其广告，大肆宣传“现金付款、享受折扣”，最终获得了商业上的初步胜利。

到了明治时期，日本开始引进西发文化，生活中各方各面的变化也体现在了广告上，广告里开始出现自行车，人们也开始尝试西式发型，穿西式服装。看到这些广告，我想社会进步，也是借了广告之力。

而这则葡萄酒广告，更是惊艳了当时的社会，它采用当时最先进的摄影技术，和最尖端的平版印刷技术，由于当时还没有彩色摄影，葡萄酒的红色是用许多颜色叠加出来的。

抛开技术层面，它也是日本第一个以裸体形象示众的广告，海报的标语也十分大胆和开放——“想了解更多吗？”。最终此品牌不仅收获了绝佳的销售记录，还造就了日本广告史上最重要也是最成功的海报之一。

我们都知道日本是个地震多发地，在早期技术不足以支撑抗震工作时，地震在日本频频发生，时常造成很严重的后果。1995年1月17日，神户发生了一场7级地震，这场天灾当时对日本打击很大，35天后，一座写着“Fight”的建筑出现，公益性的广而告之，它并没有大张旗鼓的叫大家振作，只是一张简简单单的照片，却拥有着不动声色的力量。